Что такое «территориальный маркетинг» и кто его проводит?
Территориальный маркетинг - это самостоятельный вид маркетинга, которому присущи специфика объекта исследования, применимость маркетинговой философии к деятельности по управлению территорией.
Территориальный маркетинг можно определить как особый вид управленческой деятельности, предпринимаемой с целью создания, поддержания и/или изменения отношений и поведения резидентов и нерезидентов в лице частных лиц и компаний относительно конкретной территории.
Территориальный маркетинг – это современная философия управления территорией, в основе которой лежит новое понимание роли и функций территориальных органов власти. Исполнительная власть призвана эффективно управлять ресурсами своей территории и оказывать населению общественные услуги, то есть выполнять ряд функций в пределах своей компетенции, что может повысить привлекательность территории для проживания и ведения деятельности. Конкретная территория начинает рассматриваться физическими и юридическими лицами как один из вариантов применения своих умений и навыков, финансовых, материальных и иных ресурсов. Постоянное сравнение комфортности, безопасности проживания, стабильности и предсказуемости ведения бизнеса на конкретных территориях обуславливают в рыночной экономике миграцию лиц и движение капиталов.
Территориальный маркетинг предполагает сочетание краткосрочных и долгосрочных цели развития. Необходимо соотносить задачу максимизации доходов от использования ресурсов территории сейчас с задачей гарантированности развития территории на длительную перспективу и в целях всех слоев общества.
Кто может стать инициатором территориального маркетинга?
Территориальный маркетинг ставит своей целью добиться устойчивого развития территории во благо всех слоев общества. Такая задача носит общественный характер и может быть решена только совместными усилиями всех членов общества.
Основными субъектами территориального маркетинга являются:
- территориальные органы власти;
- некоммерческие организации (спортивные общества и федерации, национальные землячества и профессиональные союзы и др.);
- коммерческие организации (туристические компании, авиакомпании, объекты гостеприимства и досуга, торговые и промышленные предприятия и др.);
- частные лица - жители территории, выходцы этой территории, в том числе известные личности данной территории (спортсмены, артисты, государственные деятели и др.).
Субъекты территориального маркетинга могут быть как резидентами (постоянно находятся на территории, «зарегистрированы» на ней) так и нерезидентами (не «зарегистрированы» на территории, живут и ведут бизнес за ее пределами, но готовы помогать и заботиться об этой территории, часто родились на ней или связаны с ней какими-то сильными положительными эмоциями) территории.
Основной задачей субъектов территориального маркетинга является повышение привлекательности территории - как комплекса ресурсов, условий, отношений, объектов, что позволит в рыночных (конкурентных) условиях переориентировать поток ресурсов (финансовых, человеческих, материальных и др.) и выиграть в соревновании с другими территориями. Но у каждого из членов общества, субъектов территориального маркетинга есть свое представление о желаемой привлекательности территории и важно достичь определенной степени общественного согласия по поводу основных ценностей социально-экономического развития территории. Необходимо согласие в определении основных целей и задач развития территории, совместные действия всех социальных субъектов общества по их осуществлению. Территориальный маркетинг позволяет на практике реализовать идею социального партнерства, когда основной становится идея взаимодействия, сближения социальных субъектов для совместных решений тех или иных задач на основе равновесия и консенсуса.
nike-air-force-1-shadow-lucky-charms-dj5197-100-date-sortie | Nike, adidas, Converse & More
- Комментировать (войти)